中国的乡村旅游越来越具有吸引力、关注力，
在这里不仅能看得见山、望得见水、记得住乡愁...
还能忘却工作压力、生活烦恼，暂时使身体和心身得以放松，心灵得以回归，
面对这样一个巨大的蓝海市场，
只有充分了解消费市场需求，才能做出更符合市场发展的乡村旅游产品
一、出游人数上：超过三成游客参与乡村旅游中
经计算，2016年“五一”小长假期间全国出游超过10公里并6小时(不含工作等非旅游动机)的游客总计约1.1亿人次，其中乡村旅游人次约为3571.2万人次，约占同期旅游人次的32.5%。超过三成游客“五一”期间参与乡村旅游。
二、在出游时间选择上：近四分之一的游客选择提前出游，出游时间平均达41.1小时。
出于错峰出游、避开出城拥堵等方面的原因，“五一”小长假期间约24.9%的乡村游游客选择在4月30日之前离开其惯常环境，这部分游客出游时间最长，平均达41.1小时。而放假第一天出游的人最多，占到35.7%，其平均出游时间次长，为26.9小时。仍有12.8%的游客会在假期最后一天体验乡村旅游，不过该天出游游客的平均出游时间最短，为9.9小时。
三、出游距离上：全国乡村游平均出游距离约70公里
“五一”小长假期间全国乡村游平均出游距离69.9公里，其中出游距离最长和最短的分别为北京和黑龙江地区游客，其乡村游出游距离分别为131公里和60公里。分区域来看，华东地区游客出行距离最长，平均达92.7公里;其次为华北地区，出游距离为91.7公里;东北地区游客乡村游出行距离最短，为60公里。
四、乡村逗留时长：全国乡村游平均出游时间达25小时，即过夜游客较多。
乡村游平均出游时间为25.2小时，其中出游时间最长和最短的分别为上海和新疆地区游客，其乡村游出游时间分别为37小时和12小时。分区域来看，华东地区游客出游持续时间最长，为28.3小时，西北地区最短，为19.5小时。
五、出游范围：超96%的游客在本省参与乡村游
今年“五一”小长假期间，约有96.2%的游客在本省范围内体验乡村旅游。其中本省人游本省最低的为上海，占比仅20.9%;最高的为黑龙江，只有约0.1%的游客选择出省乡村游。
六、出访原因：休闲和探亲访友占75%
调查显示，乡村地区旅行中，乡村休闲占比44.79%，探亲访友占比30.09%，合计达到75%;游览4A、3A景区占比11.14%，工作出行占比6.4%，其余出行原因占比均低于5%。
七、乡村游热点：乡村旅游休闲多为亲近自然和放松身心
乡村旅游动机调查中，亲近自然、放松身心和与亲友增进情感分别占比32.86%、27.28%和15.07%，合计达到四分之三;亲子游、体验美食、娱乐健身等目的占四分之一。
八、出游频率：半数以上游客每月进行一次乡村游
对于旅游频率，50.24%的游客表示每月到乡村旅游一次，其余频次占比均在12%上下浮动。
九、出游方式：七成游客选择乡村自驾游
调查显示，自驾游成为乡村游的主要出行方式，占比达到了59.24%;公共交通出行其次，占比25.12%。
十、乡村游群体：一结伴行为主，多为青壮年。
乡村旅行中结伴出行占主流：37.44%的调查者愿意选择4-5人进行乡村旅游，45.73%的调查者倾向于2-3人出行，个人出行和5人以上出行占比较低。
六成乡村游游客为青壮年：青壮年为乡村游的主流群体，其中21-30岁占比37.91%，31-40岁占比21.33%;16-20岁及41-50岁旅游群体比例相当。
十一、乡村游消费水平：乡村旅游平均花费573元
调查估算，全国乡村游游客“五一”小长假期间人均花费(含汽油费、行前购物等)约为573元。
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