海昌海洋公园上半年亏损扩大至3.35亿元

8月31日，海昌海洋公园（02255）发布截至2026年6月30日止六个月业绩。公司在报告期内录得收入约5.36亿元。其中，公园运营收入为5.1亿元，同比下降21.0%，主要是由于入园人次及客单价下降。

成本端，销售成本由去年同期的6.15亿元下降约17.2%至5.09亿元，反映出公司提高了经营效率。不过，盈利端压力进一步加大：期内亏损扩大至3.35亿元，较去年同期的2.96亿元有所增加，净亏损率从43.0%上升至62.6%。

费用方面，销售及市场推广开支增加47.0%至7540万元，主要是因为公司提高了营销预算。在收入下滑背景下加大营销投入，说明企业正试图通过强化引流来对冲客流与客单价的双重回落，但短期内尚未转化为业绩改善。

从业务分部看，公园运营的收入和表现均出现显著下降。公司表示，整体在文旅市场的表现受到外部经济环境和消费价格敏感度提升的影响。

海昌海洋公园的半年报，是当下主题乐园与文旅重资产项目经营压力的一个直接注脚：入园人次与客单价同步走低，意味着传统门票及园内二次消费模式正同时承压；而营销费用大幅加码又进一步推高亏损率。如何在控制成本的同时重塑产品吸引力、提升非票收入占比，将是这类海洋主题公园在消费趋于理性阶段必须回答的问题。