澳大利亚旅游局发布2026中国市场营销计划

近日，澳大利亚旅游局借2025年中国区旅业洽谈会在西安举行之机，正式发布其2026年中国市场营销计划。该计划将围绕文化连接、家庭情感共鸣与自我表达三大核心需求展开，旨在吸引更多中国高净值旅客前往澳大利亚旅游体验。

澳大利亚旅游局代理局长暨行政总裁马洛宾（Robin Mack）表示，2026年营销战略将从三方面推进：首先，持续深化“来澳大利亚，道一声G’day”全球推广计划的第二阶段，通过线上线下多渠道宣传，维持澳大利亚在中国游客心中的热度，使其成为出境游优先选择的目的地，助力游客打造专属的难忘旅行记忆。

其次，面对中国旅游市场的快速变化，澳大利亚旅游局将采用动态营销策略，通过定期调研、消费者行为分析、社交媒体反馈及旅业伙伴建议，敏锐捕捉市场需求变化，持续优化旅游产品供给，灵活调整宣传重点，进一步凸显澳大利亚的旅游优势与竞争力。

此外，澳大利亚旅游局还将全年携手关键旅业伙伴，“共同讲好澳大利亚故事”。具体举措包括联合携程等旅行社提升目的地转化率；与国航、东航、南航、川航等航空公司合作开展品牌推广；并通过“澳大利亚旅游专家”计划，为中国旅游从业人员提供系统培训与交流机会，增强其推介澳大利亚产品和设计创新路线的能力。