随着各项管控措施的放开，中国入境旅游市场迎来了全新的机遇。为促进人文交流、文化互鉴，推进高水平对外开放，国家陆续推出便利外籍人员来华的各项措施，如与多国缔结互免签证协定、多批次对部分国家试行单方面免签政策等。结合航班运力回稳、商贸活动恢复等因素，全国2023年查验中国港澳台居民和外国人出入境总人次恢复到2019年的67%，整体呈现较为明显的复苏迹象
作为世界旅游联盟信息与数据服务的重要组成部分之一，同时为方便世界旅游联盟会员以及全球从业者了解与判断中国入境游市场的发展趋势与未来前景，世界旅游联盟联手全球领先的酒店及旅游业顾问公司浩华管理顾问公司，在全球范围内第七次发布《中国入境旅游市场景气报告》
在各项入境利好政策的刺激之下市场信心攀升至历史峰值
在2023年初国门全面开放的背景下，旅游市场所期盼的入境需求在诸多因素作用之下实际恢复并不如预期，这也反映在了2023年特别是下半年的综合景气指数水平上。
为刺激入境游需求、重振市场信心，中国在2023年下半年颁布了多项刺激政策，如便利外籍人员来华5项措施、推行区域入境免签措施、向多国试行单方面免签待遇，及保障外籍游客证件在各领域的应用等。因此，入境游市场信心在众多利好政策推动之下显著攀升，2024年上半年市场综合景气指数上涨至32，达历史峰值。据携程大住宿“数智酒店”发布的最新数据显示，2024年元旦假期携程平台入境旅游住宿热度比2019年同期增长200%以上。这一数据再次印证了入境游市场正在持续回暖并处于加速恢复中。然而不可否认的是，新冠三年所带来的入境游市场专业人才缺位以及国际接待能力不足等问题仍需要一段时间来恢复。同时，中国在海外推广营销不足、文化体验产品缺乏创新等问题也将持续影响中国入境游市场。如何能够改变国际市场对中国旅游形象的认知惯性，并强化中国对于国际市场新一代年轻游客的吸引力是未来入境游市场实现增长突破的关键。
值得高兴的是，近期中国旅游市场以哈尔滨为代表的冰雪旅游目的地的崛起，为入境市场提供了新的产品和新的场景，同时也树立了新的标杆案例及宣传窗口。伴随更多诸如此类新兴目的地和创新产品的出现，在新媒体的推广和传播之下，中国入境市场将逐构建新周期发展背景下的旅游产品差异化优势，进而为中国入境旅游市场的复苏与发展提供新动力。
