携程国庆中秋预测报告 | 境内酒旅市场量价齐飞，出境游迎来首个复苏里程碑

暑期游刚落幕，不少游客已提前开始规划“十一”旅游行程。旺盛的出行需求之下，境内机票价格起飞、酒店搜索热度远超2019年，酒旅业提前进入“十一”时间。

“十一”期间，国内长线游预订热度较高，主要集中在西北及华南地区;“演唱会经济”点燃周边游。出入境方面，出境游市场呈现高度活跃的态势，有望在今年“十一”黄金周期间迎来首个复苏里程碑;入境游民宿热度居高不下。

PART ONE

整体市场

-市场热度、溢出效应、酒店偏好-

1、量价齐飞的酒旅市场

2023年暑期，国内旅游需求增长超预期，国内游及出境游均超越2019年同期。暑期游刚落幕，不少游客已提前开始筹划今年最后一个长假——“十一”的旅游行程。在国庆中秋8天连休、国内疫情控制得当、国际航线加速恢复等一系列利好因素的作用下，今年“十一”或将迎来“超级黄金周”，中国旅游者将点燃全球旅游业新期待。

截至8月30日，大交通市场搜索指数显示：2023年十一假期的境内机票搜索热度超过2022年同期190%以上，恢复至2019年同期104%。消费端需求大涨带动了机票价格上升，2023年十一假期境内机票较2019及2022年同期均有大幅上升。从机票搜索目的地来看，热门目的地主要集中在上海、北京、广州、成都、深圳，而西北及华南地区，如乌鲁木齐、大连、海口、兰州、福州等地搜索热度上升较快。

住宿行业的火爆程度尤在大交通市场之上。截至8月30日，2023年“十一黄金周”境内酒店市场搜索热度已达2022年十一同期4倍以上，相较2019年十一同期增长近120%。酒店搜索热度靠前的城市包括北京、上海、杭州、三亚、成都，搜索热度上升较快的城市主要集中在中部及沿海地区，包括西安、武汉、威海、珠海、大连等地。

2、长线游受青睐，连住趋势增强

中秋、国庆连放8天，为长线游的火热提供了有利条件。2023年“十一”，跨省游占比同比2022年同期提升30pp，达到84% 。

跨省游中，长线游尤为受到消费者青睐，长线游市场有望延续暑期的热度，部分热门目的地酒店间夜量有望超疫情前同期水平。2023年国庆，长线游目的地主要集中在西北地区，如布尔津、乌鲁木齐、兰州、敦煌;或是华南地区的三亚、广州、厦门等地。

伴随着长线游市场的火热，用户的连住天数有所增加，近20%的用户选择连住3天及以上，同比去年同期提升3pp。

3、“演唱会经济”带动周边游

今年以来演唱会、音乐节持续升温，蓬勃发展的演唱会为目的地旅游带来不可估量的经济效益：超过三十位明星前来广州举办演唱会，助力广州登上热门演唱会城市榜首。周杰伦演唱会帮海口狂揽9.76亿，不仅达到海口端午假期旅游收入的3倍，甚至比五一小长假的旅游收入高出1亿。

演唱会、音乐节等演出还带动了酒店、餐饮、旅游等周边产业，演出场地周边酒店“一房难求”，周边游也“躺赢”。以迷笛音乐节为例，今年“十一”期间，迷笛音乐节将于南阳举办，截至8月30日，南阳酒店预订量同比去年同期狂涨57倍。演出极大地带动了区域旅游经济循环发展，毗邻南阳的洛阳市，酒店预订量同比2022年同期增长7倍。30岁以下用户是跟着音乐节去旅行的主力，占比近80%，其中以女性用户居多。来自一线和新一线城市的用户增长最迅猛。消费旺盛、渴望解放天性的江浙沪地区是典型代表，上海、杭州、南京、宁波等城市的新用户增速名列前茅。“该省省、该花花”是他们的宗旨，低三星酒店的市场份额相较于2022年及2019年同期均有所增长。

PART TWO

出入境游影响

- 出境游、入境游 -

1、出境游迎来首个复苏里程碑

随着第三批出境团队游国家名单，中秋、国庆假期连休8天等利好信息接连公布，中国出境游市场呈现高度活跃的态势，有望在今年“十一”黄金周期间迎来首个复苏里程碑。

8月以来，平台签证咨询量基本持平于2019年同期，而境游产品咨询量则大幅攀升。携程跟团搜索量显示，近一周土耳其、澳大利亚的产品搜索热度均上涨50%左右。而原本预期成为最火出境目的地的日本，则受到近期相关负面消息的影响，热度随之下降。

今年“十一”期间，出境机票搜索热度同比2019年同期恢复近100%，出境机票的主要搜索目的地为泰国、韩国、美国、英国、澳大利亚;同时，出境游酒店搜索热度同比2019年增长近20%，泰国、韩国、新加坡、马来西亚、英国等目的地酒店是用户的热门选择。值得注意的是，以新西兰、瑞士、埃及、阿联酋、土耳其为代表的小众、长线的旅游目的地脱颖而出，酒店搜索热度较疫情前2019年同期热度提升显著。

消费者对于出境游的热情一方面源于相关政策的利好，一方面也因为“体感”上出境游相比境内游更“划算”。数据显示，今年国庆出境游热门目的地中，芬兰、日本、阿联酋、比利时、马来西亚、泰国等国家的平均房价增幅(相较于2019年)远低于境内酒店平均房价增幅。高星酒店市场更是如此——海外游高星酒店的平均房价增幅(相较于2019年)小于境内高星酒店ADR增幅。

根据中国旅游研究院发布的《2023年上半年出境旅游大数据报告》显示，今年上半年港澳成为大陆旅客出境游的最热门选择，在上半年出境目的地分布中占比达76%。而随着旅游态势的向好，预期今年国庆港澳地区仍是内地出境的热门目的地。数智酒店数据显示，截至8月30日，澳门地区的酒店搜索热度同比2019年同期增长近180%，香港地区同比2019同期增长125%。值得注意的是，在澳门特区政府一系列旅游、酒店和机票优惠的政策推行下，出境澳门游相较于境内游显得更具性价比。数智酒店数据显示，今年国庆期间，澳门酒店的平均卖价增幅(相较于2019年)小于境内酒店的平均卖价增幅。

可以预见，进一步放开出境游市场将为现有旅游消费市场提供重要补充。随着出境游目的地的增多和相关产品的丰富，出境游市场红利会持续释放。

2、入境游更是体验之旅

随着出入境限制的放开、国际航线运力的逐步回升，中国以其独一无二的地域特色和文化底蕴吸引着国外旅行者纷至沓来。

今年“十一”，入境游酒店搜索热度恢复至2019年同期的200%。入境酒店热门目的地主要集中在上海、深圳、杭州、广州、北京。入境游群体不止为了探亲，更是为了深入体验中国文化，体验更多独特非标的住宿，民宿搜索热度居高不下。