万豪国际近日表示，将很快推出一个媒体网络平台，让广告商通过酒店集团的应用程序和网站，以及未来某一天通过客房内的电视接触到客人。万豪和一些广告商将在未来两周内测试美国和加拿大的媒体网络。
该酒店集团将使用来自过去在其网站和应用程序上执行的搜索和预订的匿名客户数据，使品牌能够展示与旅行者相关的广告。例如，一个品牌可能会在 Mariott Bonvoy 应用程序中向一位过去在线行为表明对豪华旅行感兴趣的客人展示奢侈品。
万豪表示，它不会共享客户或忠诚会员数据，例如姓名和地址。
该公司将使用雅虎作为技术合作伙伴。雅虎会将匿名客户数据与广告商数据相匹配。广告商将通过雅虎的门户和销售团队购买广告库存。
行业顾问Martin Soler表示：“在过去的两年里，市场一直在向电子商务中的广告模式过渡。今天，亚马逊从其广告业务中获得了最赚钱的收入。OTA 也在为其业务添加广告层。”
该消息也是苹果在 2020 年左右推出的隐私保护措施如何影响旅游营销的一个例子。应用程序开发人员越来越需要获得用户的明确同意才能跟踪他们的在线行为。随着大量消费者选择退出，旅游营销人员更多地考虑捕获和使用所谓的第一方数据，或消费者自愿与品牌共享的电子邮件地址等数据，例如在加入酒店忠诚度计划时。
谷歌还谈到通过减少所谓的跟踪 cookie的使用来打击依赖第三方数据的广告。
万豪需要时间才能全面推出端到端解决方案，让它在客房电视、酒店大堂和其他场所显示广告。这对于酒店智能电视提供商和连接合作伙伴(如 DirectTV、Comcast 和 SoniFi)来说是一个诱人的机会。
行业领导者将密切关注公司如何运营媒体网络。万豪的项目由营销渠道和优化高级副总裁克里斯·诺顿领导。
“如果万豪品牌发送过多的流量，他们就会面临风险，他们应该学习亚马逊如何推广可以在亚马逊上购买的产品。但我相信这对行业有利。我们需要更多的广告选择。”
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