全球酒店集团225强能看出什么？

说曹操，曹操到。前几日智库创始人刚刚撰文提到每年差不多在八月要更新的《Hotels》杂志的年度全球酒店集团325强榜单还不曾公布，没过两天我们就通过该杂志的官网找到了这份全新的榜单，只不过与往年不同的是这份榜单由过去坚持了很多年的325强缩减为225强，具体原因不知但少了这100间酒店集团的客房数量应该是不满足该杂志最新确定的7000间客房的基本门槛了。同时需要注意的是，这份疫情年度的统计报表，包括了200家酒店集团和25家酒店营销集团（Consortia）。那到底这份全新榜单中透露了哪些酒店集团发展变化的特点？对于我们全面了解全球酒店集团发展态势有哪些方面的启示？我们提供几个思考问题的角度供大家讨论。

Hotels225 TOP 50榜单

01 全球酒店集团的头部格局并没有变化但仍在艰难中发展

根据这份全新的榜单，我们看到除了由于无法有效获取数据而被移出群聊的印度鲶鱼“OYO”外，其他TOP10酒店集团的排名并没有太大的变化。世界第一万豪集团依然以超过142万间客房稳稳保持在No.1的位置，除中国军团外希尔顿酒店集团突破了100万间客房里程碑排名第三，IHG继续保持紧随其后的态势，而在前五名中只有我的老东家温德姆集团的酒店数和客房数都有所下降，而同样酒店数下降的还有全部推行特许经营模式的精选集团（Choice），但其客房数不降反增不知何故。但总体来看，即使受到疫情的巨大冲击，各个国际酒店集团依然还是依靠他们在全球布局的优势获得在中国等快速恢复区域的发展机会并获得了难得的增长。

02 中国本土酒店集团继续保持强劲的数量增长并获得关注

这份报告此次最大的乌龙应该就是把华住集团分别用China Lodging Group和Huazhu Group Ltd. 但即使如此，也不能改变中国风已经成为全球酒店集团阵营中不可忽视的力量的事实。锦江集团毫无疑问以超过113万间客房保持第二的位置，而如果从酒店数量计算，锦江则比万豪多了3000多家酒店超过1万间酒店在酒店数量排行榜上排名第一（去年的冠军是OYO）。紧随其后的依然是排名第7的华住集团和排名第9的首旅如家集团。而如果将范围扩大到Top 50，则有13家中国本土的酒店集团，分别是：锦江、华住、首旅如家、格林、东呈、尚美、开元、君澜、凤悦、香格里拉、港中旅、住友和金陵。以至于该杂志的主编Jeff Weinstein在寄语中特别提到，“中国的酒店公司持续崛起，在全球榜单里奋力上升，我们通过中国这个沉睡巨人，持续发掘到了新入局者。”

03 从酒店集团高质量发展的角度我们还有巨大的发展空间

这份报告其实一直以来都有一个统计口径，那就是酒店集团的已开业酒店数量及房间数量。所以我以前就提过，这份报告不应该叫325强而应该称之为325大，因为衡量集团强的指标不能简单用数量上的大来简单评估。我在前两天的文章中也找到了一家咨询机构就各家酒店集团的盈利能力EBITA指标以及上市的酒店集团的市值指标进行了详细比较，同时也将这些收益或资本化的指标通过与其客房数量的比值来描述单位指标的高低。我们可以明显看到，如果我们去比较这些细化的财务指标的时候我们所能通过单一酒店客房数量来表达的强大还是有巨大差距的，我想这也许就是我们的酒店集团在下一步着力提升的方面。另外此次榜单中提及的酒店联盟即Consortia是我们之前所不熟悉的领域，自然在这份榜单上也就没有中国同行的身影但值得了解和思考。同时这次的榜单已经取消了对于特许经营商的排名，不知何故但其实还是比较遗憾，因为酒店特许经营越来越成为包括中国市场的主流模式理应得到关注。

其实最近又到了各家酒店集团公布其半年报的关键时刻了，相信各家集团的CEO也正在面对无数华尔街的分析师做路演和内部各种压力测试。然而疫情的持续波动性的影响仍在继续，相信如这份报告中所描述的那样，哪些酒店集团如果不能抵抗疫情的影响也许就会沦为下一轮被并购的对象。如果从这个意义上来看，全球酒店集团的发展未来之路也许真会是：

否极泰来。