自7月14日，跨省游恢复以来，全国旅游业复苏脚步加快，在暑期旅游旺季的加持下，各地热门旅游景点人气持续升温。携程数据显示，跨省游消息发布后，国内跟团游、自由行瞬时搜索量相比开放前暴涨500%，线下7000多家门店咨询量爆棚。面对游客高涨的出游热情，旅游景区应如何应对，疫后才能“乘风破浪”，逆势飞扬？
借势政策，门票减免“聚人气”
近日，国家发展改革委办公厅印发的《关于持续推进完善国有景区门票价格形成机制的通知》明确规定，继续推动景区门票降价，不断完善门票价格形成机制，着力规范景区价格行为，切实落实门票价格减免政策。
为推动区域旅游市场回暖，各个地方政府“各显神通”，竞相落地具体指导支持政策，大力促进本地旅游业务回升。
景区创新，差异化发展是提升关键
在旅游消费升级背景下，拥有独立审美和注重景区品质的80后及90后已成为景区旅游消费的主力军，针对当前主流消费群体的诉求，传统高星景区虽然具有深厚的文化内涵和底蕴，但存在文化深度挖掘性不够、景区差异性不明显等问题，如何实现创新化发展、品质化运营将成为破局关键。
同时，跨省游的推动将进一步加速旅游景区转型升级，各地景区若想抢占先机，需要不断强化内力，转变发展理念，丰富业态产业，全面提升综合服务质量和服务价值。
平台依托，线上线下“融合”营销
疫情期间，短视频、直播风口的爆发，使得游客足不出户即可通过线上“云旅游”近距离走进旅游景区；数据显示，跨省游恢复当天，携程、驴妈妈、马蜂窝、飞猪等OTA平台热门旅游景区、酒店及相关度假产品搜索量暴增。线上宣传预约、线下实景体验已成为当前旅游景区运营是重要模式。
跨省游背景下，景区若要在众多竞品中“突围”，不仅需要借助外力，联合主流OTA平台、直播及短视频平台抓住热点、创造热点，完善线上营销体验，同时需要立足本体优势，夯实内力，综合提升景区服务及配套设施。只有线上线下合力共进，“融合”助力，旅游景区才能真正在后疫情时代乘风破浪，逆势前行。
紧跟趋势，逆风飞扬
（一）文旅融合方兴未艾，文化类景区升温
旅游是文化的载体，文化是旅游的灵魂。2019年是中国文旅融合战略实施的关键，文旅融合之下，国家通过政策扶持、鼓励开发的研学旅游、红色文化教育游、文化体验游、生态和谐游等11种旅游新业态均获得长足发展。2020年，在疫后旅游市场复苏和跨省游推进下，文旅融合将续写新篇章。
在此背景下，迈点研究院重磅推出《品牌白皮书 • 中国5A级景区品牌发展报告（2019~2020）》，来透视解读行业发展脉络、分析预测景区未来趋势，以期助力中国旅游景区品牌发展。
（二）夜间旅游增速明显
夜间消费已成为当下及未来到访游客感受旅游目的地文化、深层次体验当地生活方式的重要途径，夜间旅游正成为推动地方经济、丰富旅游目的地消费新业态、提升来访游客文化体验的重要途径和新抓手。
（三）科技赋能文旅产业创新发展
科技与文旅的融合是趋势，技术创新使生活变得日新月异，以5G为代表的技术体验需要更多的实现载体，而旅游景区以其丰富多样的应用场景、较强的行业跨界能力为各类新技术提供得以施展的“舞台”。未来，将有越来越多新技术不断涌现，通过科技赋能实现行业创新，助力旅游产品迭代升级。
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