中国千禧一代开始使用微博进行旅行计划

在最近的一项调查中，中国旅游业数字营销机构Mailman X让100名中国千禧一代概述他们用于旅行规划的媒体平台。答案涵盖了中国丰富的数字生态系统的方方面面，包括马蜂窝、携程和TripAdvisor。然而，被引用最多的网站之一是微博。

中国游客通过微博进行旅行计划 / 照片:彭博社

微博的多媒体共享、流媒体和社区建设的便捷性使其成为旅行计划的一个重要来源。虽然目的地营销机构早就认识到微博对游客的激励作用，但许多机构一直难以把握它的价值，以及它如何符合以中国为重点的社交媒体战略。

了解消费者是至关重要的。在这里，我们将详细分析中国年轻游客如何使用微博来计划旅行，以及目的地如何在微博上设置自己:

千禧年的旅行配置文件

想象一下，两名26岁的中国女性正计划去加州旅行。他们希望在观光的同时买些便宜货。预订是提前60天完成的，这给了他们充足的时间来准备和制定行程。这两名女性在微博上活跃了六年，她们利用这个社交媒体平台来消费新闻、时尚潮流，并与朋友互动。

与Instagram不同的是，微博允许用户搜索热门话题标签，并发现用户生成的内容。Instagram的用户会关注ILoveCali等标签。例如，搜索“LosAngeles ”或“LA ”，就会显示其他微博用户在洛杉矶的行为。这个功能允许用户撒网，过滤掉不相关或无趣的内容。

目的地形象

Simon Properties是一家全球性的房地产和购物中心运营商，在全美拥有200多家购物中心。该公司拥有一个官方微博账号，通过突出西蒙地产的购物中心、门店、品牌和体验来吸引潜在的游客。

对于中国游客来说，微博是了解加州最好的零售商店之一的强大资源 / 照片:微博

消费者的步骤

两人将开始研究在加州购买主要品牌的最佳地点。通过他们的朋友圈，他们会注意到西蒙购物目的地，这是一个被许多中国游客视为包罗万象的目的地，他们会关注微博上的官方账号。

两人将浏览已经发布的内容，查看提供的品牌，并检查可用位置。他们想要确保最好的购物体验，这包括检查即将到来的销售，以及零售机会和体验。

目的地的步骤

Simon Properties拥有8家购物中心和直销店，距离洛杉矶两小时车程。在微博策略方面，关键是确保每篇微博都包含洛杉矶特色的标签，即#LosAngeles或#LA。这意味着这些帖子将出现在中国游客研究加州时的微博上。

这篇来自西蒙地产官方微博的文章，重点介绍了沙漠山高级门店，该门店距离洛杉矶一小时车程，棕榈泉以西20分钟车程。

包括Alexander McQueen、Burberry和Coach在内的180家设计师门店 / 图:Mailman X via Jing Travel

“LosAngeles ”这个标签的阅读量超过9000万次，讨论超过12.8万次。此外，LosAngelesFood这个话题有超过4600万的阅读量和14000个讨论。Simon Properties的关键是进入这个微博领域，成为对话的一部分。

结论

随着微博的发展，用户的行为也在发生变化。旅游营销人员需要在中国的数字空间中被发现，并了解潜在消费者如何使用这个平台，以便创建相关内容。

任何好的社交媒体策略都应该突出新活动、餐厅、酒店和公园。专注于新鲜事物，为旅行者提供充足的理由花更多时间在目的地。

作者：中国旅游数字营销机构Mailman X的首席执行官Andrew Collins

(本文由迈点网编译自skift，原题《Chinese Millennials Turn to Weibo for Trip Planning》,图片也来自原文)