全新品牌
本月，日本星野集团正式宣布，继虹夕诺雅、星野RISONARE、星野界之后，成立集团旗下第四个酒店品牌“OMO”。
据悉，星野OMO7·旭川以及星野OMO5·大塚将于2018年春季陆续开业，品牌之后也将于大阪新今宫地区开业。
值得关注的是，不同于星野集团旗下主打高端奢华度假体验的虹夕诺雅，也不同于以家庭度假为金字招牌的RISONARE和精品温泉旅馆星野界，作为星野集团旗下第一个城市酒店品牌，OMO将选址于城市中心地段，是专为以观光为目的而入住商务酒店的旅客打造的都市观光酒店品牌。
星野集团董事长星野佳路在日本接受采访时表示，对新品牌OMO进行了全面性解读，他认为OMO遵循“城市度假型酒店用心考虑游客需求，提供温馨服务”的品牌理念，以易读易懂易记的原则命名，并设计有“温馨暖人”的酒店商标。
值得一提的是，每家星野OMO酒店名称中所包含的数字，并非酒店编号，而是表示其服务的等级，旅客能够更直观的了解该酒店所提供的设施与服务，星野集团将根据酒店内设施的有无及规格，以“0”作为基础来体现其等级。
而在OMO的品牌特色上，星野定位为休闲而创新的室内装饰、友善的服务、观光视点的位置、充分享受当地魅力的小诀窍、使人流连忘返的公共空间、轻松愉快的旅行以及喜闻乐见的合理价格。
发力商旅
星野佳路花费了近26年时光,创造了一个奇迹,把昔年小小民宿,变成眼前惊艳世界的日本顶级奢华度假酒店,被日本的《pen》杂志曾把他评为100位最值得向世界夸耀的日本人。
如今这个有着“经营之神”美誉的男人突然携星野集团发力商旅出行市场却令人颇感意外，毕竟星野酒店品牌在日本虽知名度极高，旗下虹夕诺雅更是在东京与一条街之隔的安缦正式展开竞争，但在客群截然不同的商旅市场并未涉足。
星野集团方面表示，经过多年市场调研，注意到都市观光市场中，以观光为目的的商务住宿旅客逐渐增加，在此基础上，星野集团对城市酒店服务及观光客人需求进行考察，并对此进行了深入研究探讨，星野OMO品牌也因应而生。
与传统商务酒店不同，星野即使在商务出行领域同样颇下功夫，“不仅仅提供睡眠、而是能为旅途带来更多热情的都市观光酒店”这一理念是OMO品牌的Slogan。
这一点在星野OMO品牌Logo上亦有体现，Logo以“家”为核心设计元素，“切妻造”（悬山式屋顶）设计让人联想到家庭的温暖，从而展现出人与地域的纽带感。
正如同设计者野老朝熊所言，希望品牌的标识，不仅能给给人强烈的力量感，也能够在这变化迅速的现代城市里，为品牌和建筑物赋予长久的气息。”
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