2016中国冰雪旅游人群洞察报告

报告简介

2017年1月4日至6日，第33届中国·哈尔滨国际冰雪节暨第二届中国(国际)冰雪旅游峰会在哈尔滨举办。国家旅游局副局长杜江、黑龙江省副省长孙东生等出席会议并致辞。在大会上，TalkingData移动数据研究中心与中青旅联科联合出品了《2016中国冰雪旅游人群洞察报告》。报告使用大数据工具，跟踪各省景区客源，精准描绘了全国冰雪游客的人群特征和消费行为。

中国冰雪旅游客群溯源

全国冰雪旅游客群主要集中在四大片区

全国冰雪旅游人群主要集中在东北、华北、东部沿海地区这三大核心区域，以及中西部省会城市的次核心区域，长三角、珠三角地区是南方最主要的冰雪旅游人群聚集地。

黑龙江冰雪旅游客源遍布全国

北京景区辐射周边

黑龙江省冰雪旅游景区客源地覆盖全国，省外游客主要来自京津、长三角以及珠三角地区，而北京市冰雪旅游景区客源地主要集中在京津冀一带，以及上海和广东。

吉林外地游客多来自一线城市

辽宁以省内游客为主

吉林省冰雪旅游景区的外地游客主要来自周边的沈阳、哈尔滨，以及北上广深这四大一线城市，而辽宁省冰雪旅游景区以省内游客为主，外地游客主要来自北京。

北京是黑龙江冰雪旅游最大的省外客源地

黑龙江冰雪旅游景区客源主要来东北、华北、华东，以及华南地区，在省外客源城市中，北京、天津、上海位居前三，北京为黑龙江冰雪景区输送了近一成的游客，是其最大的省外客源地。

冰雪大世界游客南北方城市各占五席

亚布力南方城市占八席

冰雪大世界客源占比最大的省外城市是北京，其次是深圳、天津、上海、长春等地，而亚布力最大的省外客源城市是上海，其次是北京、深圳、南京、广州。冰雪大世界TOP10省外城市中南北方各占五席，而亚布力TOP10中南方城市占八席。

偏爱冰雪大世界的北京游客

日常主要活动在北京市朝阳区等地

爱好冰雪大世界的冰雪奇观的北京游客人群工作地主要分布在东直门、中关村、望京、朝阳门、方庄区域，而周末消费地则集中在了东三环沿线，以及西北部的中关村一带。

中国冰雪旅游人群特征大解析

冰天雪地是年轻人的天下

80后90后以下合计占比超75%

在今年1月-2月的冰雪旅游人群中，男性占比超过55%，26-35岁的人群占比为54.66%，25岁以下人群占比为21.18%，合计超过75%，70后人群也高达18%以上，而60后及更高年龄人群不到6%。

冰雪旅游人群是具有前卫消费意识、追求品质生活的人群

来自全国客源地线下消费场所的大数据显示，冰雪旅游人群非常注重生活品质，消费理念超前，日常偏好服饰鞋帽、餐饮、生活服务类型的消费，在餐饮品类的消费中，快餐简餐、咖啡水吧、中餐正餐是冰雪旅游人群日常最主要的餐饮消费。

冰雪旅游人群是典型互联网族群

偏好社交、网购、看视频等

冰雪旅游人群中通讯社交、网络购物、视频等类别应用覆盖率最高，而微信、QQ、支付宝是冰雪旅游人群安装最多的三款应用，这些情况说明冰雪旅游人群是典型的互联网族群，偏好社交、网购、看视频、理财和听音乐等。

旅游消费行为更偏重移动端

乘飞机出行的比例明显偏高

冰雪旅游人群爱旅游，自然也爱使用旅游APP，冰雪旅游人群安装最多的10款旅游应用，其安装率都要高于大众人群覆盖率，而最受冰雪旅游人群偏爱的是飞常准、航班管家这两款航班管理应用，明显比大众人群多。

冰雪旅游人群用车能力强

专车、租车、拼车样样精通

冰雪旅游人群出门喜欢以车当步，不管是专车类的滴滴出行、易到用车，租车类的神州租车，拼车类的嘀嗒拼车，还是代驾类的e代驾，这些应用在冰雪旅游人群中的覆盖率都要高于大众人群。

住宿方面除快捷、星级酒店外

也偏好特色民宿、短租等

冰雪旅游人群对于快捷酒店、星级酒店、特色民宿和公寓短租类应用的偏好要高于大众人群，对于Airbnb、蚂蚁短租等公寓短租应用尤为偏爱，可见，特色民宿和短租作为新兴的目的地住宿方式，容易被旅游人群所接受。

报告说明