打造传奇王国
2016年11月9日，宋城演艺发布《关于在澳大利亚黄金海岸投资打造澳大利亚传奇王国项目的公告》。公告显示，宋城演艺澳洲分公司拟在澳大利亚昆士兰州黄金海岸一期总投资20亿元人民币建设澳大利亚传奇王国项目。
据悉，传奇王国选址位于黄金海岸的内兰区，距离黄金海岸的中心——冲浪者天堂仅10公里。此外，项目交通便利，西临内兰火车站及M1高速公路，南靠内兰布罗德海滩大道，北濒内兰河。
移民澳大利亚多年的华人cherry表示，“黄金海岸、冲浪者天堂是澳洲的著名景点，地位类似于国内的三亚，而且近年来发展速度很快，游客络绎不绝。传奇王国落成的话客流量应该不低，毕竟来旅游的会多尝试不同的游玩体验。”
显然，多样的游玩体验也是传奇王国的追求。宋城演艺表示，传奇王国的主要内容板块由演艺剧场、澳洲土著村、狂野澳洲、神秘东方等组成。
据介绍，除了神秘东方景区板块将传承中国和东南亚传统文化特色，狂野澳洲、土著村等都将糅合澳洲本地文化风俗，打造澳洲特色的人文体验。值得一提的是，演艺剧场将包含《澳洲传奇》演艺秀，成为宋城演艺复制演艺业务的一项崭新海外尝试。
或将水土不服
上半年，宋城演艺曾表示，“目前首个海外落地项目正在有序推进中，预计下半年将有实质性进展。”而将首个海外项目落地澳大利亚可以说出乎意料，又在情理之中。
此前，大量券商研报推测，宋城演艺的首个海外项目大概率落在东南亚地区，也有部分投资者认为，欧美地区会成为宋城演艺的首选。浙商证券的毛平表示，“东南亚地区的文化风俗与大陆相对接近一些，不过最终落地澳大利亚也可以理解，因为澳洲的华人群体数量很多。”
据澳大利亚官方不完全统计，目前生活在澳大利亚境内的华人已经接近100万，华人群体是澳大利亚第一大非英语民族群体。
尽管庞大的在澳华人群体形成了较好的客户群体基础，宋城演艺的首次海外项目尝试会否水土不服成为了投资者热议的话题。
独立投资人温开水表示，“宋城演艺勇敢走出去的思路和决心值得点赞，公司的强大现金流无疑是最大支撑，但是国内的模式能否在海外成功复制?这是目前最值得担忧的点。”
宋城演艺则表示，“传奇王国的项目选择是经过精心调研的，项目和该区域的其他同类型项目相比，具有较强的竞争力。项目落地将提升公司的国际化形象及品牌全球知名度，助力国际化战略的进一步实施，有利于提高整体竞争力。”
海通证券的钟奇也认为，“当地主题公园数量较多，但演艺市场几乎空白。目前黄金海岸的主题公园主要有华纳兄弟电影世界、海洋世界及狂野水世界等，从类型上看和传奇王国项目虽有竞争，但主要还是品类上的补充，未来竞合共荣的概率较大。”
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