6月24日，以“旅游+避暑—休闲新动态，增长新动力”为主题的“2016中国避暑旅游产业峰会”在长春召开。大会发布了《2016中国城市避暑旅游发展报告》。报告通过对2015年避暑旅游发展回顾、2016避暑旅游形势研判、2016客源地居民避暑消费特征、2016避暑旅游供给等分析与研究，提出了2016避暑旅游发展五大建议。
一、2015避暑旅游发展回顾
2015年发展旅游特征可以用三个关键词来形容：一个是量的增长，第二个是质的提升，第三个是空间格局的演化。
(一)量的增长
主要体现在供需双方对细分的市场有了高度的共识。从政府角度，各地政府对避暑的关注度提高，推介力度增大。
从企业角度，旅游企业和非旅游企业都在关注避暑旅游，并增加信息传播力度;自然观光类景区以避暑为宣传点寻求转型契机，旅行社也加大了线路的投放和推介，OTA、地产企业等也在关注避暑旅游。
从消费者角度，以百度大数据支撑的消费者关注度看，避暑旅游四年来关注度一直是呈上升态势，每次搜索是在7月份达到一个最大的峰值。
从目的地角度看，新兴避暑旅游目的地不断涌现。辽宁省葫芦岛市，全球30%的泳装生产基地，连续多年都在做泳装季;湖北谋道镇，小镇名不见经传，但是每年有十万外来避暑大军，当地政府做了什么大事?改造了两个菜市场，因为避暑要有生活的概念，没有生活就起不到避暑的效果的，所以政府改造了两个农贸市场。
总结以上四个维度，看2015避暑旅游特征如下：
第一，市场规模持续扩大。以长春市为例，三季度的旅游收入接近360个亿，同比增长27.24，市场的规模的持续扩大。
第二，避暑旅游产品体系不断丰富。大体可以分为六类：一是休闲观光;二是避暑康养类;三是休闲体验类;四是节事活动类;五是避暑旅游的辅助产品，如防暑降温电器。六是避暑旅游装备制造，如泳装、太阳镜及户外装备等。
第三，是比春运更甚的暑运。2015年的暑期全国铁路的累计旅客发送量是5个亿，同比增长29.8%，对比来看暑运发送的游客人数是春运的1.7倍。
(二)质的提升
一是避暑旅游的研究数据和成果快速增长，其中避暑旅游的服务质量，游客满意度和休闲度是研究关注的焦点;二是避暑产业综合的带动情况明显增强。比如住宿业，贵阳市专门出台了避暑旅游酒店的标准，满足避暑游客的要求。
(三)空间格局演化
避暑旅游主要分布是在祖国的东北、西部，包括华北局部，包括西南局部，这个大的格局是不会变的。一些主要的客源地的周边避暑旅游发展火爆。如杭州、南京、重庆，本来应该是客源地城市，但是周边避暑旅游发展很好。
总体来看15年避暑旅游发展整体相好，但是仍然在一些不足：
一是观光型产品多，休闲度假偏少，避暑是一个长期的过程，应该更加强调休闲;二是高端避暑旅游项目供给少;三是文化挖掘不足，避暑旅游有很强的文化基因;四是避暑旅游城市的市场秩序有待进一步规范和提升;五是怎么处理好暑期旅游过热和其它季节相对淡季的关系。
二、2016避暑旅游形势研判
根据国家气候中心给出的夏季的温度预测，可以看出今年中国的入夏时间华北、华南地区偏早。且在实际调查当中发现，81%的居民在暑期有出游计划。气温形势与出游计划结合，今年的旅游出游的需求会更旺盛。
首先，避暑的消费期可能会延长。在华北、华南，高考结束，端午来临，在没有进入夏季的时候避暑概念已经悄然预热，一些避暑市场瞬时提前启动。而往年，市场的启动一般在七月中上旬，总体来看这个消费季可能会延长，旅游营销工作需要制定相应的推介方式。
其次，避暑旅游的常态化和日常化现象凸显。调查数据显示游客出游频次增长，通过城市旅游时间延长。
第三，近程线路和远程线路同步发展。避暑旅游选择长途游的比率29.3%，周边游占比33.5%，选择周边游比长途游多，再加上省内和进城的游客总体接近70%。
第四，避暑旅游市场将会更加的细分，产品也会更加的多元。避暑旅游发展不能也不是只图凉快，还要更加注重相关产品的配套供给。
三、2016避暑客源市场分析
(一)基本特征
基于百度大数据，通过对18个城市做了出游意愿的调查结论显示：近50%的人把夏季的避暑度假作为出游的一个重要的动机，出游意愿很高;出游花费预算多，消费高，40%的游客在目的地的停留时间很久;出游方式上，近40%的居民倾向和家人一起出游，家庭游成为避暑旅游的主要出游方式。
(二)旅游品牌影响出游决定
一是目的地旅游品牌吸引力，接近三成的受访者表示当前的避暑旅游产品缺乏吸引力;二是居民获取目的地旅游信息渠道，主要是来自于新媒体、网络、微信和微博，其中，目的地举办推介活动占比8.3%，通过亲朋好友口碑的介绍占比37%;三是居民对避暑旅游目的地的适宜性和安全性非常关注。
(三)从供给侧角度看避暑旅游
从供给角度看，2016年避暑旅游产品总体供给比较充分;从产业要素看，在暑期的两到三个月时间大量的游客激增，配套设施存在不足;从景区层面看，不管是传统的还是这种非传统的避暑景区，它和避暑本身并没有很高的关联性的景区，都在加强避暑推介;从旅行社和OTA角度看也是如此;再一个就是休闲地产中，避暑类产品已形成一定规模。
四、2016避暑旅游发展五大建议
(一)要强化避暑旅游认识，把握当下市场机遇
从避暑旅游到避暑旅游产业，从旅游到经济，要把节庆会展、装备制造等嫁接其中，就是避暑产业的概念。如果再放大就是气候经济、气候产业。
(二)要着力推进供给侧的改革
一是当前避暑旅游产品支撑较弱，文化特色性挖掘不够，特别是一些休闲度假类的产品;二是夏季的弹性周期，对于夏季大陆性气候典型的昼长夜短，政府层面有没有实施细则;三是说在解决夏季供需矛盾的时候有没有一些突破性的办法，例如住宿方面，露营地的补充，或者引进类似途家的整合平台，对民用资源进行整合转化。
(三)要着力推动“避暑+”促进融合发展
避暑+研学、避暑+度假、避暑+康养，避暑+装备制造、避暑+节庆会展、避暑+文化创意和演艺等等，以避暑+丰富旅游产品，以避暑+充实避暑旅游产业，并促进产业融合，创新发展。
(四)要优化完善宣传推广体系，强化品牌建设
游客对避暑的关注是实际上在二月份就发生了，实际的出行因为制度性安排一般在7月份，这个中间有三到四月的周期，就是重要的宣传期，需要制定相应的营销计划、明确营销方向和目标。一是空间定向，定位客源地营销;二是产品定向，开发适宜目标客群的避暑旅游产品;三是技术定向，借助新媒体、移动端的精准营销。在品牌建设方面，强化口碑效应，深化文化挖掘。
(五)要推动避暑旅游从景点走向全域
国家旅游局提出全域旅游，一是从管理的层面，从单一的旅游部门主抓主管专项由党政来统筹抓，二是要打破景区内外的两重天，不管景区内还是外都是一样的气侯条件。从景点走向全域，更要重视景区的产品建设，这是核心的吸引。此外，乡村也是避暑休闲度假的重要去处。
《中国城市避暑旅游发展报告》已经越来越多地引起了国际国内旅游业界的广泛关注，发展避暑旅游，建设避暑旅游城市，离不开当地政府的坚强领导和规划，也离不开当地居民在日常生活中为游客提供触手可及的帮助，更离不开市场主体的广泛参与。
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