（迈点网 张淑萍）2015年1月，根据迈点旅游研究院对中档酒店品牌品牌指数的不完全统计，本月中档酒店品牌风云榜TOP10依次是维也纳、诺富特、全季、雅乐轩、华美达、和颐、戴斯、万怡、美居以及福朋喜来登。
一、1月中档酒店行业发展概况
1.行业最新动态
(1)雅乐轩酒店日前在广州大学城正式开业，这是该品牌在广州地区开设的首家酒店，由方圆集团投资兴建，拥有272间融合都市灵感与阁楼风格于一体的客房。
(2)日前，法国雅高酒店集团旗下的珠海中海诺富特酒店开业。珠海中海诺富特酒店是雅高酒店集团在广东省的第3家、大中华区的第16家诺富特酒店。
二、1月中档酒店品牌影响力分析
1.中档酒店品牌风云榜TOP20
2.品牌指数变化
(1)1月，在受监测的29个中档酒店品牌中，指数上升的品牌数量为7家，占比为24.14%;另外下降的品牌数量为22家，占比为75.86%。
从具体变化幅度看，在指数上升的中档酒店品牌中，圆正酒店品牌指数环比上升最为显著，增幅达到354.17%。商悦的品牌指数环比上升也较为明显，位列增幅榜第二位，增幅为80.00%。麗枫、开元曼居以及希尔顿花园位列增幅榜三到五位，增幅分别为44.44%、25.00%和7.65%。
指数下降的中档酒店品牌中，福朋喜来登、万怡、君亭、美居以及华美达品牌指数下降较为明显，分列降幅榜一至五位，降幅分别为-55.78%、-55.25%、-52.82%、-49.28%和-48.55%。
(2)从排名变化看，本月名次上升的中档品牌数量有9家，下降和持平的品牌数量分别为16家和4家。
具体来看，名次上升的品牌中，圆正酒店较上月位次上升最多，上升12位，和颐位次上升也较多，上升7位。麗枫、戴斯以及雅乐轩位列名次升幅榜三到五位，分别上升了4位、3位和2位。另外，较上月位次上升了1位的中档酒店品牌分别是维也纳、锦江都城、开元曼居以及商悦。
名次下降的品牌中，山水时尚位次下降最严重，与上月相比下降6位。另外福朋喜来登、万怡、君亭以及五悦较12月位次都下降了3位。
3.环比上升最快中档酒店品牌分析
(1)品牌指数变化
1月，圆正酒店品牌指数为3.27，较上月增加2.55，环比增长354.17%，位列增幅榜第1位。本月圆正酒店位次上升也最为显著，较上月上升了12位。从细化数据看，圆正酒店本月的媒体指数有较大幅度的上升，上升2.46,增幅达到664.86%。搜索指数上升幅度不显著，上升0.28，运营指数则保持持平。另外，本月圆正酒店的舆情指数较上月是下降的，下降0.19，降幅为59.38%。
(2)品牌分析
浙江大学圆正旅业集团隶属于浙江大学圆正控股集团，作为中国高校自有品牌酒店管理公司，正以强大的高校背景、高信誉度，和较强的资金实力、抗风险能力迅速建立起品牌、系统、客源等多项核心竞争力，正用实际行动逐步壮大。圆正酒店品牌旗下目前拥有二十多家文化主题酒店、精品酒店以及快捷酒店，提供温馨、舒适、便捷的酒店产品，传递简约、适度的生活理念。
圆正酒店品牌的最大特色是其文化主题，依托浙江大学资源，力求在保障酒店服务质量的同时更多地让宾客体会到酒店品牌的人文情怀。例如位于浙大紫金港校区内的圆正•启真酒店，以“书香浙大”为主题，以“现代书房”概念客房为特色，很好地表现了圆正酒店品牌商务功能与文化主题的完美结合。圆正酒店品牌在发展的过程中不仅充分融入浙江大学的人文内涵，同时还因地制宜，充分展现当地的特色文化。比如位于普陀山核心景区的圆正•普陀山玖玖商务酒店，是一家“现代禅风”的禅主题文化酒店，符合当地的佛文化。
浓郁的人文气息和书香意蕴，造就了圆正酒店独一无二的品牌特色，也使得其品牌形象愈加鲜明。
4、重点关注中档酒店品牌分析
(1)品牌指数变化
1月，和颐品牌位次为第六位，较上月上升7位，上升幅度明显。具体而言，该品牌位次上升主要得益于其搜索指数的增长，本月搜索指数为3.41，较12月上升0.04，增幅为1.19%。另外媒体指数以及舆情指数较上月是下降的，运营指数则保持持平。
(2)品牌分析
和颐酒店是如家酒店集团所推出的一个高端产品，面向于高端商务客人。和颐酒店注重设计细节，配套便捷高效的商务设施与恰到好处的热情款待。比如和颐酒店的多功能的软体、木制家具和设备将中端商务居住环境推向接近高星级酒店。另外，“物超所值”在和颐酒店有了新的标准和诠释，满足了商务和休闲旅行中对于较高的住宿与用餐需求，具备完整的商务会务设备与服务，快捷多样的订房渠道，性价比高。和颐酒店目前在全国25个城市拥有67家酒店。
日前，高端住宿出行“生态圈”越来越盛行，年轻一代因为消费观念的升级而开始在个人旅行中选择高星酒店，包括自由行度假、结婚旅行等等。加上国内在线旅游行业与高端酒店之间的合作也已展开，中高端酒店市场重新开始预热。和颐酒店作为如家酒店集团在中端酒店方面的“代表作”，为了抢占市场份额，将升级为中高端品牌，酒店数量上也会有所增加，在2015年拟拓展至约100家。
在过去的一年，和颐酒店除了准备品牌的升级工作外，还不忘响应社会号召，向社会输送正能量。在寒冬以及盛夏时节，和颐酒店旗下门店打开大门，为环卫工人提供一个“驿站”，供他们短暂休息。酒店此举在传递正能量的同时也很好地树立了其自身的品牌形象。
三、报告综述
1.品牌发展报告介绍
中国酒店业品牌发展报告是由迈点旅游研究院独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际高端酒店、国内高端酒店、经济型酒店、中档酒店以及精品酒店5类品牌进行比较分析。
月度报告分为5个部分：第一部分是该月旅游酒店业的发展概况，主要阐述该月的宏观经济环境、旅游酒店行业相关新发布政策及其影响、业界动态及发展变化;第二部分、第三部分、第四部分和第五部分分别对国际高端酒店、国内高端酒店、经济型酒店、中档酒店以及精品酒店5类品牌的排名情况进行分析。每一个部分分成2个版块，第一版块发布当月品牌风云榜及指数变化综述，其中指数位次变化中，在变化名次相同的情况下，再按环比变化高低进行排名，最终得出位次变化榜TOP5 。第二版块对风云榜中上升最大品牌和重点关注品牌进行分析。
注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。
2.迈点品牌指数MBI介绍
迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。迈点品牌指数MBI主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的在影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。
3.迈点品牌指数MBI计算公式
MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI
注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。
注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。
搜索指数：一段时期内，品牌关键词在各大搜索引擎中搜索频次的加权和。
舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店的用户点评情况。
运营指数：一段时期内，酒店品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网流量、app下载量、新浪微博搜索收入量等方面。
媒体指数：一段时期内，126家媒体(包括大众媒体102家和行业媒体24家)媒体报道中与品牌关键词相关的新闻数量。
注：本报告版权归中国酒店业门户网站——迈点网所有，媒体转载、引用或刊发，须注明来源并取得迈点网官方授权。违者必究!
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